Direct mail
Terug naar het overzichtDirect mail speelt nog steeds een belangrijke rol in de fondsenwervings mix van goede doelen. Het feit dat goede doelen nog steeds een aanzienlijk deel van hun particuliere inkomsten uit direct mail halen, benadrukt het belang ervan als een effectief kanaal voor fondsenwerving.
De shift van direct mail van een bulkkanaal naar een kwaliteitskanaal onderstreept het belang van personalisatie en gerichte communicatie. In plaats van een algemene boodschap naar een groot aantal mensen te sturen, is het nu essentieel om de communicatie aan te passen aan de individuele behoeften, interesses en voorkeuren van donateurs. Dit betekent dat organisaties meer moeten investeren in het verzamelen en analyseren van gegevens om een betere inzicht te krijgen in hun achterban.